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广告投放

广告投放是整合营销体系的重要一环,服务于品牌形象建立、商品促销、企业市场营销策略等信息传达等。

广告投放费用通常是市场推广费的主要构成,在部分行业中甚至占销售收入的10%-15%。如何有效地进行广告投入,是每一家企业的市场营销部需要重点解决的问题,因而广告投放相关的研究在整个广告投放的前中后期都可能被使用。

广告投放的经典研究都可以通过京洞察精准调研平台实施。

投放前期

在制定具体的广告投放策略时,您可能会经历:确认广告目标、广告创意、媒介策略等关键过程。这些过程中所产生的问题,可能依靠一个研究项目或多个研究项目解决,通常会同时包含定性与定量两种研究方法,这取决于您的具体需求。

了解目标消费者的痛点、消费驱动因素等通常是确定广告目标过程中所不可或缺的。在这些深入了解消费者的过程中,同时会涉及消费者购买过程、信息接触点、决策影响因素等研究,这些也为内容策略、媒介策略提供辅助信息。(具体的研究内容视具体的广告目标而定。)

当具体广告创意成形后,您可以进行专项广告创意测试研究,从消费者端获得客观反馈,完善具体创意脚本。

在广告实施前,为了更好地衡量广告投放效果(通常还包括对KPI的考核),广告效果前测通常用于获得消费者对品牌/活动的认知、偏好等,作为后期效果对比的基准数据。

投放后期

广告投放后期主要进行广告效果后测。如前所述,广告效果后测通常是与前测成对进行,主要测量内容包括:认知度、理解度、喜好度、偏好度、实际购买,以及各个层级之间的转化率等。广告效果后测不仅能够反映当期广告投放的效果,也能为未来的广告投放策略提供方向。